Što je viralni marketing? Kako ga iskoristiti?
Od svih načina kako promovirati vašu kompaniju, ništa nije jeftinije i efikasnije od usmene predaje. Kupci će vjerojatnije poslovati sa firmom koja im je preporučene ili za koju su već čuli putem medija ili društvenih mreža. Postavlja se pitanje, kako nagovoriti ljude da pričaju o vama i da vaša poruka postane viralna?
Definicija viralnog marketinga
Viralni (virusni) marketing je strategija koja podrazumijeva da drugi prenose ili dijele vašu poruku.
Prijenos poruke usmenim putem evoluirao je u naziv „viralni marketing“ nakon što je brzo dijeljenje putem Interneta postalo naša svakodnevnica. Naziv „virusni“ upotrebljava se zato što se poruka može brzo širiti, baš poput virusa.
Inicijalno, viralnim marketing nastao je putem email poruka i dijeljenja linkova. Ipak, društveni mediji su promijenili igru i viralni marketing učinili jeftinom i efikasnom strategijom.
Tipovi viralnog marketinga
Viralni marketing je bilo koji dio sadržaja kojega drugi žele dijeliti. Neki od najpopularnijih formi viralnog marketinga uključuju:
- Društvene medije
- Blog zapise
- Video zapisi
- Grafike poput infografike
- Prosljeđivanje mailova
- Slanje tekstualnih poruka
Vrijednost viralnog marketinga
Postoje tri velike prednosti viralnog marketinga:
1. Minimalni troškovi – Jedini troškovi su kreiranje samog sadržaja kojega dijelite
2. Eksponencijalno širenje marketinške poruke
3. Primatelji poruke prije će reagirati ako dobiju od nekog drugog vašu poruku. Ovo je prednost viralnog marketinga u odnosu na uobičajeno reklamiranje.
Koliko efikasan je viralni marketing?
Viralni marketing djeluje! On ne samo da vašu kompaniju stavlja ispred ljudi koji za nju nisu čuli, on vam daje i kredibilitet. Ipak, vaš sadržaj jedino će postati viralan ako odgovara ljudima u tolikoj mjeri da su ga spremni podijeliti sa svojim prijateljima. To je velik izazov koji je pred vama.
Teško je znati što točno odgovara ljudima. Treba biti i svjestan kako postoje i neke kampanje koje su postale viralne, ali su donijele malo prodaja proizvoda.
Nedostaci viralnog marketinga
Najveći izazovi viralnog marketinga je sama spoznaja što točno ljudi žele dijeliti. Mnoge viralne kampanje nisu nigdje vodile, a ponekad se viralni marketing dogodi sasvim spontano.
Još jedan nedostatak viralnog marketinga je taj što on može raditi protiv vas. Jedan krivi korak i vi ste izloženi viralnom marketingu kakvog ne želite.
Uspjeh viralnog sadržaja
Razmislite što dijelite na mreži. U većini slučajeva to nije oglas. Većina viralnog sadržaja je zabavna, proaktivna i informativna. Obično potiče jake emocije kod gledatelja. Da bi potaknuli viralni marketing morate stvoriti takav sadržaj. Nadalje, vaš sadržaj mora biti moguće lako dijeliti, što znači da morate imati gumbove za društvene mreže kako ljudi ne bi odustali od prvotnog impulsa da podjele nekakav sadržaj.
